ШУКАЛОВЫ. СТРАТЕГИЯ. МАРКЕТИНГ. РЕЗУЛЬТАТ.
Использование куки
Настройки куки
Необходимые для корректной работы сайта файлы cookie всегда включены.
Остальные файлы cookie можно настроить.
Остальные файлы cookie можно настроить.
КУРС "МАТРИЦА МАРКЕТИНГОВОГО МЫШЛЕНИЯ (ММТ)"
Повысьте эффективность маркетинга. Пройдите практический курс для собственников, управленцев и маркетологов, на котором вы соберёте рабочий прототип Матрица Маркетингового Мышления (ММТ) для собственного проекта.
от 36 ак. часов
9 модулей
5 слоёв MMT
1 матрица проекта
Онлайн, вебинары или очное обучение в Москве - одна программа, три способа пройти её.
КОГДА МАРКЕТИНГ НЕ РАБОТАЕТ КАК ЕДИНАЯ СИСТЕМА
ММТ помогает увидеть не отдельный инструмент, а архитектуру решений — от мышления человека и компании до коммуникации и результата.
- Реклама, сайт и контент есть, но каждый элемент говорит на своём языке
- Руководство, маркетинг и продажи по-разному понимают аудиторию
- Показатели показывают симптом, но не объясняют, где возник разрыв
- Команда знает инструменты, но не может собрать их в работающую логику
5 слоёв маркетинговой системы
важно
На курсе вы учитесь видеть связи между слоями: кто принимает решения, из какой логики действует компания, что влияет на выбор аудитории, как мыслит конкурентное поле и какое изменение должна вызвать коммуникация.
Что отличает ММТ от других маркетинговых систем
РАЗНИЦА
СИСТЕМЫ
ФОКУС
ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД
Инструменты и каналы
ММТ
Мышление и когнитивные алгоритмы
ЕДИНИЦА ИЗМЕРЕНИЙ
Рекламная кампания
Связная система решений
АУДИТОРИЯ
Формальный портрет ЦА
Логика выбора аудитории
РЕАЛИЗАЦИЯ
Набор идей
Карты, гипотезы и проектная матрица
АНАЛИТИКА
Отчёт о действиях
Измеримый маркетинговый результат и изменение мышления
Что участник сделает на курсе
- -1-Найдёт разрыв в маркетинговом мышлении проектаРазбирём ситуации, в которых маркетинг, продажи, руководство и продуктовая команда по-разному понимают рынок и ожидаемый результат.
Научитесь отличать проблему отдельного инструмента от системного противоречия между участниками маркетинговой архитектуры.
Определите, где именно возникает разрыв маркетингового мышления. - -2-Разберёт человека, компанию, аудиторию и конкурентное поле.Поймет, какие ценности и шаблоны принятия решений человека (клиента, конкурентов, сотрудников компании и т.д.) влияют на выбор и поведение;
Определит, как компания воспринимает рынок и на основе чего выбирает направление действий.
Поймёт, почему одни маркетинговые идеи поддерживаются, а другие - блокируются. - -3-Переведёт диагностику в позиционирование, сообщения и каналы.На основании собранной диагностики по 5-ти слоям, соберет психографическую карту аудитории, карту конкурентного поля.
Увидит пространство для сильного, взвешенного решения, основанного не на поверхностных сигналах, а на глубокой ценностной аналитике окружения. - -4-Соберёт предварительную Матрицу маркетингового мышленияСформирует логически, ценностно обоснованную и выразительную основу бренда.
Создаст управляемый и понятный маршрут взаимодействия с аудиторией, внутренней и внешней средой бренда.
Соберет Матрицу Маркетингового Мышления.
ДЛЯ КОГО ЭТОТ ТРЕНИНГ
Вы уйдёте не с конспектом, а с рабочим прототипом ММТ
- Если вы собственник«Где компания теряет связь между стратегией и действиями?»
- Если вы руководитель или маркетолог«Как согласовать решения команды, бренда и коммуникации?»
- Если вы консультант или специалист«Как диагностировать задачу и обосновать сильное решение?»
ФОРМАТЫ УЧАСТИЯ
Одна программа - три формата участия
Самостоятельно онлайн в дистанционной системе - 36 часов самостоятельной работы
25 000 руб
Для кого: нужен гибкий график и возможность проходить материал в своём темпе.
Как проходит: онлайн-модули на платформе, самостоятельная работа, автоматические тесты после пройденных тем, итоговый проект.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта.
Забронировать онлайн формат Как проходит: онлайн-модули на платформе, самостоятельная работа, автоматические тесты после пройденных тем, итоговый проект.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта.
Онлайн + вебинары. 36 часов дистанционной работы + 4 вебинара по 2 часа с авторами ММТ
1 поток, октябрь:
четверги - 8.10, 15.10, 22.10, 29.10 с 19 до 21 часа (мск)
2 поток, декабрь/январь:
вторники - 8.12, 15.12, 22.12, 14.01.27 с 19 до 21 часа (мск)
четверги - 8.10, 15.10, 22.10, 29.10 с 19 до 21 часа (мск)
2 поток, декабрь/январь:
вторники - 8.12, 15.12, 22.12, 14.01.27 с 19 до 21 часа (мск)
70 000 руб
Для кого: нужен самостоятельный темп, но важны живые разборы и ответы на вопросы.
Как проходит: онлайн-модули на платформе + 4 вебинара по программе.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта. + 4 вебинара, разбор вопросов и проектных решений.
Забронировать онлайн + вебинары Как проходит: онлайн-модули на платформе + 4 вебинара по программе.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта. + 4 вебинара, разбор вопросов и проектных решений.
Онлайн + очный тренинг в Москве. 36 часов дистанционной работы + 8 часов очного тренинга в Москве
по набору группы
150 000 руб
Для кого: нужна глубокая совместная работа, групповая динамика и очное погружение.
Как проходит: онлайн-подготовка на платформе + очный тренинг в Москве в течение 2 учебных дней.
Включено: онлайн-модули, очная работа с авторами методологии, практические упражнения и презентация итоговых решений.
Забронировать место в Москве Как проходит: онлайн-подготовка на платформе + очный тренинг в Москве в течение 2 учебных дней.
Включено: онлайн-модули, очная работа с авторами методологии, практические упражнения и презентация итоговых решений.
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
36 академических часов
Самостоятельное обучение онлайн, два учебных дня или четыре тематические сессии
Самостоятельное обучение онлайн, два учебных дня или четыре тематические сессии
В этом блоке слушатель знакомится с логикой Матрицы Маркетингового Мышления (ММТ):
Блок помогает увидеть маркетинг как систему, а не набор разрозненных действий.
- зачем она нужна бизнесу,
- чем отличается от классического подхода к маркетингу и
- почему результат коммуникации зависит не только от инструментов, но и от мышления человека, команды, аудитории и рынка.
Блок помогает увидеть маркетинг как систему, а не набор разрозненных действий.
Блок посвящён первому слою ММТ — внутренней архитектуре человека. Слушатель разбирает, как ценности, когнитивный профиль, эмоциональные реакции, социальное окружение и доминирующие алгоритмы влияют на решения человека. Материал помогает понять, почему люди выбирают, сомневаются, избегают, сравнивают или действуют — и как это учитывать в маркетинге.
В этом блоке рассматривается второй слой ММТ — мышление компании как коллективной системы. Слушатель изучает корпоративный когнитивный профиль, маркетинговую культуру организации и социодинамику команды. Блок показывает, как внутреннее мышление компании влияет на стратегию, коммуникации, решения, ограничения и способность бизнеса расти.
Блок посвящён третьему слою ММТ — внешней среде и конкурентному полю. Слушатель учится анализировать аудиторию, рынок, конкурентов, ценностные профили, алгоритмы принятия решений и эмоциональные сигналы брендов. Материал помогает увидеть, где рынок перегружен одинаковыми смыслами, а где остаются свободные ниши для позиционирования.
В этом блоке слушатель переходит к четвёртому слою ММТ — проектированию коммуникации. Рассматриваются карты идентичности бренда, позиционирования, визуально-вербальной идентичности, сообщений, каналов коммуникации и смысловых акцентов. Блок помогает собрать коммуникацию не «по вдохновению», а на основе данных о человеке, компании, аудитории и рынке.
Блок посвящён выбору маркетинговых инструментов внутри каналов коммуникации. Слушатель разбирает, чем канал отличается от инструмента, как выбирать инструменты под алгоритм аудитории, её ценностный профиль и конкурентную среду. Материал помогает уйти от хаотичного набора действий к осознанной системе влияния на мышление и решение клиента.
В этом блоке рассматривается пятый слой ММТ — результат. Слушатель изучает, как оценивать не только классические маркетинговые метрики, но и изменения мышления, эмоционального состояния, социального отклика и управленческих выводов. Блок помогает связать маркетинговые действия с измеримыми изменениями в восприятии, поведении и бизнес-результате.
Блок показывает, как применять ММТ на практике: проводить диагностику, собирать карты, находить слабые места в маркетинговой системе и переводить выводы в решения. Слушатель учится использовать ММТ как рабочий инструмент для анализа бизнеса, аудитории, команды, коммуникации и результата.
Финальный блок помогает объединить материалы курса в целостную ММТ-карту собственного проекта. Слушатель структурирует выводы по слоям, связывает карты между собой, формирует практические решения и определяет следующие шаги для развития маркетинга. Блок переводит обучение в прикладной план действий для бизнеса.
Диплом о повышении квалификации
Курс реализуется при сотрудничестве с МИМОП - Образовательный, просветительский и исследовательский центр сектора некоммерческих объединений предпринимателей. Международный институт менеджмента объединений предпринимателей.
После окончания курса слушатели получают диплом установленного образца.
После окончания курса слушатели получают диплом установленного образца.
Сомневаетесь? Приходите на наши промо-вебинары!
- 01
Вебинар 1. Почему маркетинг не работает, хотя вы всё делаете правильно
- 02
Вебинар 2. Кто на самом деле управляет маркетингом компании
- 03
Вебинар 3. Почему аудитория выбирает не вас
- 04
Вебинар 4. Как собрать маркетинг в единую работающую систему
АВТОРЫ И ДОВЕРИЕ
Екатерина Шукалова — Системный архитектор маркетингового мышления. Внешний контур: стратегия, процессы, digital-инструменты и ИИ. 20+ лет в маркетинге; разработчик профстандарта «Специалист по интернет-маркетингу», эксперт чемпионатов «Профессионалы», преподаватель ведущих вузов и бизнес-школ.
Надежда Шукалова — Поведенческий архитектор маркетингового мышления. Внутренний контур: поведение и психология принятия решений. 20+ лет управленческого опыта; трансформационный коуч и бизнес-консультант.
Надежда Шукалова — Поведенческий архитектор маркетингового мышления. Внутренний контур: поведение и психология принятия решений. 20+ лет управленческого опыта; трансформационный коуч и бизнес-консультант.
Маркетинг — это не то, что вы делаете. Это то, как вы думаете. Матрица Маркетингового Мышления — архитектура этого мышления.
— Екатерина и Надежда Шукалова
Две экспертные оптики — одна система: как устроена стратегия и как мыслят люди, которые должны её реализовать.
ОТВЕТИМ НА ВОПРОСЫ
Нет. Именно в этом суть ММТ: маркетинговое мышление — не профессиональный навык маркетолога, а универсальная операционная система, которая повышает эффективность любого человека в любой роли.
Да, конечно! Каждый участник работает со своим проектом и собирает собственную Матрицу маркетингового мышления. Командные упражнения можно выполнять самостоятельно на примере своей компании.
В самостоятельном онлайн-формате участник изучает материалы, проходит автоматические тесты и сдаёт итоговый проект. В формате с вебинарами добавляются четыре живые онлайн-встречи с разбором вопросов и проектных решений. Время вебинаров уточняется отдельно, после регистрации.
Даты вебинаров предлагаются после регистрации и набора группы. Учитываем пожелания всех участников. Запись вебинаров ведется, если совсем не получится присоединиться, вы сможете посмотреть вебинар в записи и задать вопросы кураторам.
Рабочий прототип Матрицы маркетингового мышления собственного проекта: диагностика человека и компании, карта аудитории, конкурентная карта, основа позиционирования, сообщения, каналы коммуникации и модель ожидаемого результата.
Мы сотрудничаем с МИМОП. Тренинг будет проводиться на базе Института в центре Москвы
Да, можно.