ШУКАЛОВЫ. СТРАТЕГИЯ. МАРКЕТИНГ. РЕЗУЛЬТАТ.
+7 985 888 19 09
Использование куки
Настройки куки
Необходимые для корректной работы сайта файлы cookie всегда включены.
Остальные файлы cookie можно настроить.
Остальные файлы cookie можно настроить.
ТРЕНИНГ ПО МЕТОДОЛОГИИ MMT
«Основы Матрицы маркетингового мышления» — практический тренинг, на котором вы соберёте рабочий прототип ММТ для собственного проекта.
16 академических часов
4 модуля
5 слоёв MMT
1 матрица проекта
Онлайн, вебинары или очное обучение в Москве — одна программа, три способа пройти её.
КОГДА МАРКЕТИНГ НЕ РАБОТАЕТ КАК ЕДИНАЯ СИСТЕМА
ММТ помогает увидеть не отдельный инструмент, а архитектуру решений — от мышления человека и компании до коммуникации и результата.
Реклама, сайт и контент есть, но каждый элемент говорит на своём языке
Руководство, маркетинг и продажи по-разному понимают аудиторию
Показатели показывают симптом, но не объясняют, где возник разрыв
Команда знает инструменты, но не может собрать их в работающую логику
Руководство, маркетинг и продажи по-разному понимают аудиторию
Показатели показывают симптом, но не объясняют, где возник разрыв
Команда знает инструменты, но не может собрать их в работающую логику
5 слоёв маркетинговой системы
На тренинге вы учитесь видеть связи между слоями: кто принимает решения, из какой логики действует компания, что влияет на выбор аудитории, как мыслит конкурентное поле и какое изменение должна вызвать коммуникация.
ИЗМЕНИТЬ ЭТОТ БЛОК, ВСТАВИТЬ КАРТИНКУ
ИЗМЕНИТЬ ЭТОТ БЛОК, ВСТАВИТЬ КАРТИНКУ
Что отличает ММТ от других маркетинговых систем
РАЗНИЦА
СИСТЕМЫ
ФОКУС
ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД
Инструменты и каналы
ММТ
Мышление и когнитивные алгоритмы
ЕДИНИЦА ИЗМЕРЕНИЙ
Рекламная кампания
Связная система решений
АУДИТОРИЯ
Формальный портрет ЦА
Логика выбора аудитории
РЕАЛИЗАЦИЯ
Набор идей
Карты, гипотезы и проектная матрица
АНАЛИТИКА
Отчёт о действиях
Измеримый маркетинговый результат и изменение мышления
Что участник сделает на тренинге
- -1-Найдёт разрыв в маркетинговом мышлении проектаРазбирём ситуации, в которых маркетинг, продажи, руководство и продуктовая команда по-разному понимают рынок и ожидаемый результат.
Научитесь отличать проблему отдельного инструмента от системного противоречия между участниками маркетинговой архитектуры.
Определите, где именно возникает разрыв маркетингового мышления. - -2-Разберёт человека, компанию, аудиторию и конкурентное поле.Поймет, какие ценности и шаблоны принятия решений человека (клиента, конкурентов, сотрудников компании и т.д.) влияют на выбор и поведение;
Определит, как компания воспринимает рынок и на основе чего выбирает направление действий.
Поймёт, почему одни маркетинговые идеи поддерживаются, а другие - блокируются. - -3-Переведёт диагностику в позиционирование, сообщения и каналы.На основании собранной диагностики по 5-ти слоям, соберет психографическую карту аудитории, карту конкурентного поля.
Увидит пространство для сильного, взвешенного решения, основанного не на поверхностных сигналах, а на глубокой ценностной аналитике окружения. - -4-Соберёт предварительную Матрицу маркетингового мышленияСформирует логически, ценностно обоснованную и выразительную основу бренда.
Создаст управляемый и понятный маршрут взаимодействия с аудиторией, внутренней и внешней средой бренда.
Соберет Матрицу Маркетингового Мышления.
ДЛЯ КОГО ЭТОТ ТРЕНИНГ
Вы уйдёте не с конспектом, а с рабочим прототипом ММТ
- Если вы собственник«Где компания теряет связь между стратегией и действиями?»
- Если вы руководитель или маркетолог«Как согласовать решения команды, бренда и коммуникации?»
- Если вы консультант или специалист«Как диагностировать задачу и обосновать сильное решение?»
ФОРМАТЫ УЧАСТИЯ
Одна программа - три формата участия
Самостоятельно онлайн
25 000
Для кого: нужен гибкий график и возможность проходить материал в своём темпе.
Как проходит: онлайн-модули на платформе, самостоятельная работа, автоматические тесты после пройденных тем, итоговый проект.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта.
Забронировать онлайн формат Как проходит: онлайн-модули на платформе, самостоятельная работа, автоматические тесты после пройденных тем, итоговый проект.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта.
Онлайн + вебинары
70 000
Для кого: нужен самостоятельный темп, но важны живые разборы и ответы на вопросы.
Как проходит: онлайн-модули на платформе + 4 вебинара по программе.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта. + 4 вебинара, разбор вопросов и проектных решений.
Забронировать онлайн + вебинары Как проходит: онлайн-модули на платформе + 4 вебинара по программе.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта. + 4 вебинара, разбор вопросов и проектных решений.
Онлайн + очный тренинг в Москве
150 000
Для кого: нужна глубокая совместная работа, групповая динамика и очное погружение.
Как проходит: онлайн-подготовка на платформе + очный тренинг в Москве в течение 2 учебных дней.
Включено: онлайн-модули, очная работа с авторами методологии, практические упражнения и презентация итоговых решений.
Забронировать место в Москве Как проходит: онлайн-подготовка на платформе + очный тренинг в Москве в течение 2 учебных дней.
Включено: онлайн-модули, очная работа с авторами методологии, практические упражнения и презентация итоговых решений.
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
16 академических часов
Самостоятельное обучение онлайн, два учебных дня или четыре тематические сессии
Самостоятельное обучение онлайн, два учебных дня или четыре тематические сессии
- Почему маркетинг не работает как единая система;
- 5 слоёв ММТ;
- 5 алгоритмов действия;
- Карта как основной инструмент.
- Практика: «Найдите разрыв».
- Внутренняя архитектура человека;
- Карта ценностей; корпоративный когнитивный профиль;
- Маркетинговая культура и социодинамика команды.
- Практика: «Архитекторы и блокировщики маркетинга».
- Психографическая карта аудитории;
- Алгоритмы действия;
- Влияние внешней среды;
- Конкурентная карта мышления.
- Практика: «Найдите свободную позицию».
- Архитектура бренда;
- Карта сообщений и смысловых акцентов;
- Каналы и инструменты; архитектура результата.
- Практика: «Соберите Матрицу маркетингового мышления».
АВТОРЫ И ДОВЕРИЕ
Екатерина Шукалова — Системный архитектор маркетингового мышления. Внешний контур: стратегия, процессы, digital-инструменты и ИИ. 20+ лет в маркетинге; разработчик профстандарта «Специалист по интернет-маркетингу», эксперт чемпионатов «Профессионалы», преподаватель ведущих вузов и бизнес-школ.
Надежда Шукалова — Поведенческий архитектор маркетингового мышления. Внутренний контур: поведение и психология принятия решений. 20+ лет управленческого опыта; трансформационный коуч и бизнес-консультант.
Надежда Шукалова — Поведенческий архитектор маркетингового мышления. Внутренний контур: поведение и психология принятия решений. 20+ лет управленческого опыта; трансформационный коуч и бизнес-консультант.
Маркетинг — это не то, что вы делаете. Это то, как вы думаете. Матрица Маркетингового Мышления — архитектура этого мышления.
— Екатерина и Надежда Шукалова
Две экспертные оптики — одна система: как устроена стратегия и как мыслят люди, которые должны её реализовать.
ОТВЕТИМ НА ВОПРОСЫ
Нет. Именно в этом суть ММТ: маркетинговое мышление — не профессиональный навык маркетолога, а универсальная операционная система, которая повышает эффективность любого человека в любой роли.
Да, конечно! Каждый участник работает со своим проектом и собирает собственную Матрицу маркетингового мышления. Командные упражнения можно выполнять самостоятельно на примере своей компании.
В самостоятельном онлайн-формате участник изучает материалы, проходит автоматические тесты и сдаёт итоговый проект. В формате с вебинарами добавляются четыре живые онлайн-встречи с разбором вопросов и проектных решений. Время вебинаров уточняется отдельно, после регистрации.
Даты вебинаров предлагаются после регистрации и набора группы. Учитываем пожелания всех участников. Запись вебинаров ведется, если совсем не получится присоединиться, вы сможете посмотреть вебинар в записи и задать вопросы кураторам.
Рабочий прототип Матрицы маркетингового мышления собственного проекта: диагностика человека и компании, карта аудитории, конкурентная карта, основа позиционирования, сообщения, каналы коммуникации и модель ожидаемого результата.
Место проведения тренинга уточняется.
Да, можно.
Это способность воспринимать любую ситуацию через призму ценности, аудитории и коммуникации — и принимать решения на основе этой логики.
Да. Именно в этом суть ММТ: маркетинговое мышление — не профессиональный навык маркетолога, а универсальная операционная система, которая повышает эффективность любого человека в любой роли.
Диагностика занимает 2–3 недели. Устойчивые изменения в мышлении команды формируются за 3–6 месяцев системной работы.
Руководитель, освоивший маркетинговое мышление, начинает принимать стратегические решения иначе: через понимание поведения рынка, а не через интуицию или операционные показатели.
| | Выберите способ пройти тренинг и начните собирать свою Матрицу маркетингового мышления |